L’optimisation SEO est le processus d’optimisation de votre site spécifiquement pour les robots des moteurs de recherche et l’indexation. Il aide les moteurs de recherche à interpréter votre site Web sans complication. Par conséquent, le SEO est une pièce importante du package et de votre stratégie globale de référencement. De ce fait, son objectif principal est d’optimiser l’architecture d’un site Web. Le référencement naturel pour en e-commerce est important car il alerte les moteurs de recherche que votre site Web a une grande valeur. En faisant cela, il incite les moteurs de recherche à le classer plus haut. Pour ce faire, voici 12 conseils SEO pour votre site E-commerce sur la façon d’améliorer sa position en ligne et augmenter son trafic.
Conseils pour améliorer le SEO de votre site e-commerce
Un site Web avec un fort référencement naturel reçoit un traitement préférentiel de la part des moteurs de recherche. À cet effet, nous vous donnons 12 conseils pour améliorer le SEO de votre site E-commerce :
1. Réaliser un audit SEO pour votre site e-commerce
Vous devez effectuer un audit SEO pour identifier les opportunités et corriger les points de sortie afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur. En effet, un audit garantit que toutes les nouvelles pratiques de référencement reposent sur une base solide. Pour ce faire, les logiciels d’audit spécialisés comme SEMrush et Ahrefs sont d’excellents outils pour cela.
Chez MSM Web Solutions, nous effectuons un audit SEO gratuit pour tous nos clients avant une refonte où la mise en œuvre d’une stratégie. Pour cela, nos audits évaluent l’efficacité des mots clés, les balises manquantes, le contenu dupliqué et les pages 404, entre autres. De plus, nous passons au peigne fin l’architecture de votre site Web et identifierons les possibilités d’amélioration.
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2. Vérifiez la structure de votre site e-commerce
Non seulement un site Web bien structuré oriente les utilisateurs dans la bonne direction, mais il facilite l’exploration et l’indexation des moteurs de recherche. Sachant que, plus la structure du site est logique, plus son classement est élevé. Aussi, vous devrez peut-être réévaluer la hiérarchie de navigation de votre site Web pour améliorer son référencement naturel.
En cartographiant les pages de votre site Web dans une arborescence hiérarchique, vous déterminez si la structure des pages de votre site Web est fluide. Aussi, vous devez également évaluer les menus de navigation, les pages de catégories et de produits, les liens internes et les structures d’URL.
3. Assurez-vous que vos URL sont correctes
Les URL ont tendance à être négligées lorsqu’un site e-commerce propose beaucoup de produits. En effet, la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) génèrent automatiquement des URL. Cependant, celles-ci peuvent être compliquées et ressembler à : https://votredomaine.com/index.php?=563718=a16=?p=65
Effectivement, cette URL ne fournit pas aux moteurs de recherche d’informations utiles pour classer cette page et vous pénalisera. En réalité, une URL améliorée ressemblerait à ceci : www.votre-site.fr/categorie/sous-categorie/marque/le-nom-de-votre-produit-couleur-taille. Dans cet exemple, on voit clairement le nom du site e-commerce > la catégorie à laquelle du produit > sa sous-catégorie > sa marque > le produit et sa variable.
4. Sécurisez votre site Web
Google privilégie les sites Web sécurisés, c’est-à-dire les sites Web préfixés par HTTPS et pas seulement HTTP. Les sites HTTPS utilisent SSL (Secure Socket Layer), une technologie de sécurité qui crypte la connexion entre un serveur Web et un navigateur. De ce fait, même si quelqu’un intercepte les informations d’un utilisateur, il ne pourra pas les lire.
En réalité, les certificats SSL sont une partie importante du SEO car les clients sont plus enclins à acheter sur un site sécurisé, qui augmente la confiance. Chez MSM Web Solutions, nous incluons la mise en place des certificats SSL sur tous les sites que nous concevons.
5. Améliorez vos vitesses de chargement
La probabilité que les utilisateurs quittent votre site Web (taux de rebond) augmente de 32% lorsque le temps de chargement de la page passe de 1 à 3 secondes. La norme de référence pour la vitesse de chargement des pages des sites e-commerce sur les appareils ne devrait pas dépasser 2 secondes. Google a indiqué que la vitesse du site est l’un des signaux utilisés par ses algorithmes pour classer les pages.
La taille et le nombre total de médias chargées peuvent ralentir le temps de téléchargement de la page et avoir un impact négatif sur votre stratégie SEO. Compressez tous les fichiers visuels dans la mesure du possible sans compromettre la qualité. L’utilisation d’un hébergement rapide et la minimisation des pages Web de votre site Web sont également utiles.
6. Travailler sur une version mobile de votre site e-commerce
Selon une étude de Médiamétrie, 75% du trafic en France se fait désormais sur un smartphone. Soit cinq fois plus que sur l’ordinateur. « Un temps multiplié par trois en cinq ans », précise à France Inter Bertrand Krug, le directeur des mesures digitales à Médiamétrie. Chez les jeunes de 15 à 24 ans, c’est 93 % du temps passé sur internet se fait sur mobile ! Depuis 2019, Google est passé à un index axé sur le mobile, ce qui signifie que la version mobile est la base pour l’indexation et la détermination des classements SERP.
Qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’une tablette ou d’un smartphone, les bonnes pratiques de site Web s’appliquent. Telles que les pages structurées, les images compressées et les données canoniques. Il ne faut pas oublier que les écrans mobiles ont une interface différente. Les annonces pop-up qui fonctionnent sur les ordinateurs de bureau peuvent créer une expérience frustrante pour les utilisateurs mobiles. Il est important de repenser votre site Web en ce sens en pensant à l’importance du responsive design pour votre site Web.
7. Les mots-clés optimisés sont bénéfiques pour améliorer le SEO
Tenez compte des résultats de recherche, du volume, de la pertinence, de la concurrence et de l’intention lors de la sélection des mots clés. Il est difficile de rivaliser avec les mots-clés populaires, car de nombreux sites qui les contiennent sont déjà classés. Cependant, il existe des outils gratuits comme Ubbersuggest qui peuvent aider à trouver de nouvelles combinaisons de mots clés.
Les mots clés ne doivent pas non plus être un seul mot, il peut s’agir de phrases. Les mots-clés à longue traine qui contiennent plus d’un mot sont fortement corrélés aux requêtes en ligne des utilisateurs. Il aident les sites à atteindre des classements plus élevés sur Google. Par exemple, « meilleure crème hydratante ». Ce mot-clé à longue traîne peut être appliqué dans la copie, les liens, les en-têtes, les descriptions de produits, etc.
8. Obtenir plus de backlinks pour votre SEO
La création de liens (backlinks) est le processus permettant à d’autres sites Web de créer un lien vers votre site e-commerce. C’est une pratique courante utilisée dans le SEO pour les sites e-commerce. Les liens signalent aux moteurs de recherche qu’ils constituent une ressource de qualité.
Il existe de nombreuses stratégies différentes de création de liens vers votre site Web. Quel que soit le système que vous déployez, le processus doit toujours paraître naturel pour les Google Bots afin d’éviter les pénalités.
Attention, adopter une stratégie de création de liens mal avisée peut-être dévastateur. Vous devez observer les règles imposées par Google pour ne pas écoper d’une pénalité.
9. Explorez votre site
Vous pouvez utiliser des logiciels comme SEMrush pour diagnostiquer les problèmes techniques affectant négativement le SEO. Une analyse de site e-commerce vous avertira des liens brisés, du texte alternatif ou des métadonnées manquants, du contenu dupliqué, etc. L’exploration périodique de votre site Web remplit la même fonction que l’entretien d’une voiture. Il garantit que tous les aspects techniques fonctionnent de leur mieux, et si ce n’est pas le cas, ils peuvent être facilement corrigés.
10. Les images optimisées sont cruciales pour le référencement naturel
Google s’appuie sur le texte alternatif (description de l’image) pour comprendre le contenu. Lorsqu’elles sont correctement optimisées, les images peuvent améliorer le classement Google. Faites toujours des descriptions d’images aussi concises et précises que possible.
Par exemple, si vous avez une photo d’un animal, vous devez décrire la race plutôt que de simplement l’intituler « animal ». Bien sûr, l’optimisation des mots clés doit également être prise en compte pour maximiser le SEO. Il ne faut pas de compresser la taille de l’image pour un temps de chargement plus rapide.
11. Vérifiez votre fichier Robot.txt
Robots.txt est un type de fichier qui indique aux robots Web s’ils peuvent ou non explorer des parties d’un site Web. Ils bloquent les pages qui ne sont pas importantes ou non publiques et empêchent certaines d’être indexées.
Si rien n’est fait, Google peut explorer des liens de panier d’achat ou de test qui ne sont pas pertinentes pour grimper les SERP.
12. Vérifiez si votre site contient du contenu en double
Le contenu dupliqué (duplicate content) est source de confusion pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cela a également un impact négatif sur les performances du référencement naturel. Les moteurs de recherche ne sauront pas quelle page prioriser. Vous devez vérifier que votre CMS ne publie pas plusieurs versions de la même page. Il faut que vous utilisiez des balises canoniques pour faire savoir qu’une URL spécifique représente la copie principale d’une page Web.
Conclusion
Le référencement naturel est un élément clé de la stratégie de marketing en ligne d’un site e-commerce. Il permet de vous démarquer, d’attirer des visiteurs qualifiés sur votre site web et d’augmenter leur taux de conversion. Il est important que vous utilisiez les bonnes pratiques de référencement pour renforcer votre notoriété et augmenter vos ventes. Investir dans le SEO peut vous aider à atteindre de nouveaux objectifs et à fidéliser vos clients sur le long terme.
MSM Web Solutions peut vous aider à améliorer le référencement naturel de votre site e-commerce. Contactez-nous pour en discuter en prenant un rdv en ligne
